En las presentaciones sobre SEO (Search Engine Optimization u Optimización en Motores de Búsqueda) casi siempre se han considerado 2 columnas (actividades) importantes: los factores dentro del sitio web (onpage, como el desarrollar un sitio web adecuadamente de cara a los buscadores) y los factores fuera del sitio web (offpage, como el conseguir enlaces (links) desde sitios web afines y de calidad).

Las redes sociales como Facebook y Twitter nos permiten comunicarnos de maneras nuevas, con personas nuevas y eliminando las fronteras. También nos permiten permanecer en contacto con personas que normalmente no frecuentamos y conocer personas que sin estos medios no hubiéramos conocido. Personalmente, he conocido a mucha gente por Twitter e inclusive he consegido trabajos por medio de está red social. Esto confirma la tesis de que las redes sociales y especialmente Twitter aceleran la serendipia.

Cuando creamos nuestros sitios web corporativos, tiendas virtuales o blogs empresariales siempre lo hacemos con la intención de captar atención para nuestra marca o difundir un mensaje importante, sin embargo casi nunca nos preocupamos por optimizar el contenido que producimos para que nuestros lectores objetivo lleguen a ver la web que tanto trabajo nos ha costado crear.