Todos hemos escuchado alguna vez que una imagen vale más que mil palabras, que todo entra por los ojos y que la primera impresión es la que cuenta. Todas estas frases son válidas cuando hablamos de vitrinas comerciales.
El propósito principal de una vitrina es llamar la atención y crear una imagen atractiva para los ojos del cliente potencial.
A la hora de diseñar una hay que tomar en cuenta varios factores, entre ellos, que es lo que quieres expresar considerando la calidad del producto, el momento en que estás (ofertas, presentación de nuevos productos) y la personalidad de tus clientes objetivos.
La vitrina es cómo su nombre lo dice la presentación en sociedad de lo que ofreces al público por lo tanto debe ser sumamente atractiva. Se debe crear una escena, un concepto y un ambiente en el que el cliente se sienta reflejado y lo invite a desear tu producto para hacerlo parte de su estilo de vida.
En resumen, la vitrina es sinónimo de TENTACIÓN.
A la hora de diseñar una vitrina puedes empezar por un tema, pero las elecciones de este deberían ser el resultado de un estudio, el concepto se elige de acuerdo a la temporada ligada con la imagen del producto, ya sea día de la madre, navidad, primavera-verano, cada momento va ligado a un significado (Día de la madre: Ternura, amor, compartir) en base a esto se crea un tema para comunicar el momento.
No se debe tener miedo a experimentar con los conceptos, vitrinas que arriesgan con temas que rayan con lo absurdo muchas veces son las que más logran su objetivo. Eso sí, solo si van dirigidos a un target joven. Una vitrina debe crear un mundo, realidad o fantasía, lógicamente la fantasía es la que más alas nos da para crear, desde cosas de ensueño hasta ficción loca.
La iluminación es uno de los pilares de una buena vitrina. Una iluminación cálida siempre es la mejor. Los escaparates siempre debe tener mucha más luz que el interior de la tienda. Para esto existen tipos de luminarias especiales para destacar los productos. La iluminación directa (luces movibles) es excelente para resaltar joyería y productos pequeños, mientras que la iluminación indirecta (luces fijas) es más general. Hace poco entró al país la iluminación con leds que revoluciona la iluminación de vitrinas. Con los leds se pueden crear patrones de colores que cambian de acuerdo a nuestro tema o por tiempos durante el día. En próximos artículos hablaremos de las ventajas de los leds. En resumen, podemos usar la iluminación para darle un efecto dramático o más ambiental.
En otros países siempre le han dado importancia a la decoración de vitrinas. El Perú ha tardado un poco en darse cuenta de ello.
Sin embargo, hace ya varios años se ha tomado conciencia que la fachada de la tienda es la puerta y la cara para realzar el producto y este pueda salir. Ahora son muchísimos comercios que apuestan por tener una vitrina bien decorada y lista para vender.
Lima es la ciudad que ha dado este paso en la decoración y apuesta mucho más que otras ciudades del Perú. Me gustaría que las provincias también se pongan al frente y lograrán mejores resultados.
Una pregunta importante es ¿Cada cuánto tiempo se debe renovar una vitrina? Pues todo aburre hasta lo más atractivo. Hay que cambiar y ofrecer al cliente variedad. Una vitrina tiene una vida útil de 2 o 3 meses, pero esto depende del dueño del negocio, muchos no invierten en cambios constantes por cuestión de presupuesto y por ahorrar, pero no se dan cuenta que mientras vas cambiando la gente y tus clientes tendrán expectativa en que será lo siguiente en tu vitrina y esto va creando fidelización con la marca, ansiedad, curiosidad y sobre todo una relación con tu producto.
Mi consejo: Se necesita osadía, ser aventurero, arriesgar. Recurrir a profesionales en el tema y convencerse que cualquiera sea el producto que ofrezcas merece importancia y protagonismo y que el cliente no lo verá si no se lo pones en vitrina.
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Muy buen artículo Carol, felicitaciones!!! Tienes razón al decir que a veces las personas pensamos que basta con tan solo tener un buen producto. Todo entra por los ojos y es importante enamorar al cliente desde antes de su ingreso a una tienda! Felicitaciones nuevamente!
Excelente articulo. Para poder querer algo primero tienes que verlo, sentirlo y crearte una ilusión. Las ventanas de Carol despiertan el interés y curiosidad ya que son muy diversas, modernas, atractivas y crean un sentimiento de romanticismo, elegancia, energía y creatividad. Inyectan una gran curiosidad con su variedad de escenas, color, textura y arreglos que muestran acción, elegancia clásica tanto como moderna dependiendo del producto. Su estilo en muy versátil e imaginativo, algo que inspirará a las ventanas de las tiendas de Lima a ponerse a par con las que vemos en los Estados Unidos y Europa. Es casi imposible mirar sus diseños y que no despierten la curiosidad de entrar a ver los productos, o no imaginar a lucir en uno de ellos. Empresarios deben de tener en cuenta que invertir en un diseño de vitrina es de veras una inversión que da resultados y a la larga clientes que vean sus productos los compraran y regresaran una y otra vez, y mientras más cambios de acuerdo a la temporada y estación volverán a regresar al igual que nuevos clientes que se irán pasando la voz. Felicitaciones a Carol y le deseo mucho éxito.
Carol, todo lo que dices es muy cierto. Las vitrinas son la primera impresión de una tienda y la impresión más importante: ellas dicen cómo es la tienda sin necesidad de entrar a verla. Funciona igual que la apariencia humana, así como nos vemos es como los demás nos percibirán. Y aunque tengamos una buena imagen, es primordial que esta sea auténtica a la tienda, no solo una imagen "marketera" ni "un viejo truco que nunca falla" (conocido como "copia" o "falta de originalidad") con tal de vender sus productos.
Muy buenos trabajos. Felicidades.
Todo entra por los ojos, consejos irresistibles para vender mejor. 
Interesantes artículos que narran experiencias y momentos singulares. 
Porque vivimos rodeados de nuestro futuro y el de nuestros hijos. 
Artículos que nos dan la melodía y el ritmo que rom.pe. 
Trabajar para ti mismo da muchos frutos buenos, consejos esenciales. 
El cuerpo es un templo, cuídalo y dale el alimento correcto.